Julio me ha hecho llegar este artículo en la Vanguardia referente a un estudio de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN):

La Asociación Mundial de Periódicos concluye que la mayoría de diarios aborda mal la fuga de los clasificados a las publicaciones digitales.

En Shaping the Future Of Newspaper he encontrado este interesantísimo resumen de la conferencia Mundial de la WAN en 2005 en Lisboa sobre la generación de beneficios (documento word) en prensa. Del documento destaco:

• el medio offline se lleva entre el 14 y el 75% de las inversiones en publicidad
• la necesidad de aceptar las fortalezas del medio online
• la necesidad de reinvertarse en cuanto a la creación de marca
• aunque el vencedor (por ahora) de la fuga es el medio online, queda el consuelo que el 80% de navegantes tambié lee prensa offline
• pensar en la posibilidad de adoptar fórmulas de pago por éxito (???)
• las campañas que combinan online y offline han tenido un gran éxito (y, por lógica, el siguiente punto…)
• la necesidad de ser proactivos con las agencias de medios
• la necesidad de crear nuevos criterios de tarificación de productos
• el 50% de los clasificados de automóviles, el 60% de los clasificados de pisos y el 70% de los anuncios de empleo han pasado a internet
• … pero una buena estrategia online puede hacerlos volver a las plataformas digitales de los periódicos
• se remarca el crecimiento de los periódicos gratuitos en España (con un 51% de share)