Si el hombre de la izquierda no lo hubiera probado, hoy no sabríamos que los pelos de la barba son malos filamentos para una bombilla incandescente. Sin su tesón quizás hoy no tendríamos bombillas con filamento de tungsteno.

Este hombre es uno de los referentes en mi vida: Thomas Alva Edison.

Algo que intento que mis clientes apliquen son las pruebas. Si no lo pruebas no lo vas a saber.
Esta mañana he visto los puntos que Javi Guardiola indica que se deben plantear para una campaña con AdWords (lo siento, Javier, he hecho un copiar y pegar). No veo mucha diferencia con el análisis que un Responsable de Selección debería hacer con una campaña de reclutamiento:

1. Establecer de objetivos de campaña
– Conversiones (visitas a la web)
– Branding

2. Definición de keywords
– Descubrir como nos buscan los usuarios
– Segmentación dependiendo del tipo de campaña y del tipo de producto

3. Configuración de la campaña
– País, idioma, presupuesto diario,…

4. Estructurar la campaña
– Agrupar por líneas de negocio (Navidad, San Valentín,…)
– Agrupación por tipología de producto

5. Redactar anuncios
– Muy importante, en este aspecto si una campaña está bien redactada no importa ser un gran anunciante o un pequeño anunciante. Los costes de producción son muy pequeños al contrario que otros medios.
– Incluir la palabra clave en el título
– No repetir contenido en las tres líneas
– Utilizar frases que llamen a la acción: descargar, comprar, aprender,…
– Invitación al click: ahora, gratis, en 24 h, últimos días…
– Redacta varios anuncios y compara efectividad

6. Página de entrada de la campaña
– Debe ser acorde al mensaje sino la fuga de usuarios está garantizada

7. Optimización constante
– Seguimiento de objetivos.
– Utilización de las herramientas que tienen Yahoo y Google
– Actualizar keywords o mensaje

8. Analizar campañas
– Valorar tanto resultados inmediatos (conversiones)
– Valorar resultados de futuro (contactos para la base de datos, imagen de marca, usuarios que nos añadido a favoritos, links….)
– Utilizar URLs de seguimiento

9. Gestión dinámica de campañas
– El desarrollo de grandes campañas requiere una mayor gestión en función de muchas variables como días, horas, posición en resultados, stocks,…

10. Probar, probar, probar,…
– Comprobar periódicamente campañas
– Aprovechar la inmediatez del medio
– Eliminar términos que no funcionan
– Aprovechar que una pyme puede competir contra una gran empresa